包裝的本質(zhì)是吸引消費者眼球，一款好的包裝設(shè)計，是向特定的消費者表現(xiàn)特定的內(nèi)容，商品外包裝設(shè)計時，是商品包裝成功走向市場的一個關(guān)鍵。它在一定程度上反映了商品包裝的本質(zhì)，就是達(dá)到吸引消費者眼球的目的而存在！

色彩無疑是吸引眼球最重要的因素。因此，在設(shè)計過程中，恰當(dāng)?shù)剡\用色彩就體現(xiàn)得尤為重要。色彩的協(xié)調(diào)性，給畫面帶來和諧的結(jié)構(gòu)，給消費者帶來溫馨的體驗，而創(chuàng)意構(gòu)想則在其中起到很大的作用。無論是對包裝喝整體還是部分的設(shè)計都需要有獨特的想法，無論是什么獨特的想法，都需要認(rèn)真表現(xiàn)出來，在表現(xiàn)過程中，可以運用夸張，敘述等手法，以提醒消費者，供其閱讀，閱讀即是售賣的一部分。

無論怎樣的包裝，怎樣的設(shè)計，創(chuàng)意作為產(chǎn)品的一項前期策略，在設(shè)計過程中起到無可替代的作用。除了運用色彩的協(xié)調(diào)性，色彩的對比外，色彩的亮度，色差也在一定程度影響著圖案的顯眼程度， 形形色色的包裝設(shè)計，給消費者帶來不一樣的體驗。

一個好的包裝，如果有一個好的創(chuàng)意點，再圍繞此創(chuàng)意點展開聯(lián)想，進行創(chuàng)作，這樣的包裝必是成功的。在同一包裝中，并非創(chuàng)意越多越好。沿著一條線走下去的創(chuàng)意，可以在整個包裝設(shè)計過程中得到體現(xiàn)而不失其包裝風(fēng)格、產(chǎn)品檔次。如果在一款包裝中將創(chuàng)意分成幾塊，那么這樣的包裝必是不成功的。因為這樣，讓消費者為難了。做為消費者就不知道要選擇怎樣的內(nèi)容來閱讀，不知道要依靠什么內(nèi)容來購買。

東唐設(shè)計團隊認(rèn)為包裝設(shè)計作為廣告設(shè)計的一部分，所體現(xiàn)的內(nèi)容與廣告設(shè)計相似。在主題之下，引導(dǎo)整體性的敘述。而其最重要的，是在一個立體空間內(nèi)將此敘述合理地安排，達(dá)到分合自如，文字醒目、便于消費者閱讀記憶的目的。 

一個品牌的建設(shè)，是建立在對品牌背景的深深挖掘中，因此，無論是什么樣的包裝品牌，都需要并必須得到優(yōu)秀的、合乎情理的包裝。